商标可以是企业的标识，也可以是企业名称的简写，还可以是企业某个商品或服务，这要取决于企业对于自身品牌的定位与包装。如果已经形成一定影响力的品牌，还没有注册成为商标，那么就时刻存在着侵权和被侵权的风险。
品牌未动，商标先行，已成为人们保护知识产权的共识。所以当一个商品或服务投放市场前，注册商标就成为了重要的准备事项之一。对于企业来说，这就是注册商标的意义。商标只是创立品牌的第一步，而品牌是商标价值的延伸。
在我国，保护品牌的意识正在越来越强，但是仍然有很多传统企业并不重注自己的口碑和品牌，因此对于注册商标这件事心存了很多质疑和不屑。当建议他们为品牌注册商标时，他们第一句话就是多少钱？注册商标有什么用？我都注册成公司了，还注册商标干什么？
对于企业来说，商标具有识别性，可以保护商品和服务，是商品质量的保障。消费者通过商标来区别同类商品，了解商标并做出选择。消费者还可以通过商家投放的广告，快速找到具有该商标标识的产品。逐渐形成品牌效应，为企业带来更多的收益和市场。
已注册商标受《商标法》保护，如果受到他人的侵权和仿冒，可以通过法律手段进行追责，及时的挽回造成的经济损失。如果商标未注册，只能任凭他人仿冒，或者被他人抢先注册，失去获取商标的权利，造成品牌价值的流失。
相对于品牌损失，商标注册所产生的费用非常少，即不会给企业带来任何的成本压力。所有这无关费用，只与品牌保护意识强弱有关。
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