2019年1月1日起实施的《电子商务法》对微商有何影响

　　杨霞蜂蜜 陈静酒， 福建茶妹满街走。这是网友最近编的微商顺口溜。

　　微商是基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业；指企业或个人通过微信、微博等互联网社交平台进行商品线上分销的商业活动。按照零售终端代理主体的不同，微商可以分为B2C模式和C2C模式，一种是企业基于微信公众号开设微商城的B2C模式；一种是个人基于朋友圈开店的C2C模式。

　　根据新思界发布的《“十三五”期间电商行业发展环境预测及投资策略分析研究报告》显示，2016年中国微商行业市场交易规模为3287.7亿，预计2019年微商规模将近1万亿。从事微商行业主要人群有三类：工资较低的打工者、在校学生及全职妈妈。数据显示，2016年中国微商从业人员数量达到1523.2万人，随着微商在社交群体中认知度和认可度的逐步提升，以及领先微商经营规模和品牌影响力的快速壮大，越来越多的人参与到微商队伍中来，2017年微商从业人员规模达到2018.8万人。

　　2011年是微商发展雏形期，主要表现为个人代购；2012年微信陆续推出朋友圈、微信支付、公众号等功能，微商行业进入基础建设期；2014年微商概念正式兴起，进入团队运作时期，一大批品牌微商成立；2015年伴随着移动电商发展，一大批手机开店应用上线，微商进入井喷期；2016年随着央视曝光毒面膜时间；微商产品质量安全问题引起关注，导致微商行业进去断崖式下滑；2017年政策规范监管，微商逐渐向正规化、品牌化发展，传统电商企业和品牌入局，如阿里巴巴、网易考拉、小米等。

　　但一直以来，微商都是一个饱受争议的行业。由于缺乏有效监管，微商行业乱象丛生，大众对微商颇有微词。微商行业忽悠不断，假货横行，消费者纠纷过多，甚至涉嫌传销、诈骗等刑事犯罪。那么，对这个行业应该如何监管？需要制定什么样的专门法律来规范？从业者如何自律？从2019年1月1日起，我国首部电子商务法实施对微商行业有何影响？

　　1、“为父代言”卖酒的陈静们，对天发誓你究竟有几个父亲？

　　这段时间，网络泛滥的“为父代言”卖酒广告，在仁怀市引发众怒，遭到当地酒行业人士集中抨击——“代言的‘陈静们’，你究竟有几个父亲”？当地酒行人士说，类似人物关系和年龄混乱的广告，被认为涉嫌虚假宣传，损坏了仁怀酱香白酒声誉。

　　“为父代言”卖酒广告，在网络上有多个版本，包括海报、视频等，其中尤以海报版本较多。在海报版本中，一名年轻女子（或男子）与一名中年男子站在酿酒车间，或是高粱地头，拉着的横幅，写着“我为父亲的好酒代言”、“我们对天发誓，卖假酒全家死光”、“我们只卖纯粮酒”等。

　　一个有意思的情况是：人们“深扒”发现，“陈静”卖酒广告画面中，主人公的年龄混乱，一会儿说自己24岁，一会儿又说26岁、25岁、27岁。有的酱香白酒行业人士通过梳理公开信息，已发现部分广告发布者的根本不具备白酒生产资质。还有的发布者，与仁怀市没任何关系。

　　2、“杨霞”你卖的蜂蜜也该“凉凉”了

　　最近，一个名叫“杨霞”的女人火遍朋友圈。不少地方资讯类自媒体都转发介绍了她的个人事迹，并以《那个叫“杨霞”的女人，你在某某地方火了！》为标题进行宣传。为“杨霞”发声的,除了地方资讯自媒体账号,还有不少垂直细分领域的营销号,甚至还有一些地方媒体的微信公众号也在为她背书。文章称，杨霞从小生活在大山里，后带着女儿前往大城市打拼，在有了一番事业后，有感于市场上所售蜂蜜质量不佳，决定回乡卖土蜂蜜，“找回儿时纯真的味道”。

　　11月初,有网友称,从“杨霞”那里买的蜂蜜包装简陋,而且发货地不是陕西宝鸡,而是河南某地,怀疑自己被骗。随后,越来越多的网友开始在网上发帖,怀疑“杨霞”的真实身份和所售蜂蜜的安全性。11月28日,对于蜜蜂女“杨霞”事件,微信团队相关负责人表示:经核查,相关个人微信号为批量恶意注册账号,且部分账号被举报有欺诈行为,微信团队已经对这些微信号进行了封号处理。同时,对于存在虚假广告、诈骗行为的文章,一经核实,微信公众平台将按照违规程度对文章进行相应处理。

　　新京报评论，令人动情的故事，完美的人设，所谓天然、优质的产品，再加上在朋友圈或真或假的真情互动，一时间很难让人怀疑。但假的就是假的，套路就是套路，当消费者收到质量不佳的蜂蜜产品，戏也就演不下去了，“杨霞”也只能以拉黑媒体记者、拉黑质疑者来做最后的抵抗。

　　3、福建茶妹满街走：为什么网上卖福建茶叶的小妹这么多？

　　相信有不少人都被加过QQ或者微信这样的人，一个美女的头像，自称家里是世代茶农，帮着父母卖茶叶，给你发的内容极具煽动和诱惑性，让很多人不注意就上当受骗了。像这样的卖茶小妹都是团队操作的，能大量采购，加起来的成本不到100，利润能在200+以上。有的卖茶小妹团队能月盈利50万以上。

　　茶叶骗局分为好几种，在网络、电话、生活中都会发生，而且一般以福建茶为主。网络的骗局主要是让卖茶“小妹”以超特价优惠为噱头，货到付款，如果你一直不上当，他们会一直给你发信息，而且优惠力度一次比一次大，早晚会掉进这个坑里。一般人想着货到了可以先验验货，但是在收到一堆茶叶茶具和赠品后，很少人会拒收。网络交友需谨慎，涉及钱财莫轻信，尤其是男士，别轻易就被"美女"灌了迷魂汤。

　　4、微商乱象，陷阱频发

　　微商存在的主要问题是暴力刷屏，虚假宣传；假货泛滥，产品良莠不齐，产品来源不明；经营模式呈“三无”特征：没有实体店，没有营业执照，没有信用担保，甚至账号都不是实名的。由于向微商付款没有第三方支付平台，直接通过微信支付，如果发现商品有问题，很难维权。囤货：要想低折扣，必须大量囤货，就用自己家人的微信、身份证办假代理，拿低价大量囤货。刷单：招募刷单员，向新代理购货，造成畅销假象，所购产品返回厂家，再批发给代理。

　　北京市消费者协会发布了《2017年微商行业发展状况调查报告》，报告显示，产品质量是微商经营中最突出的问题，其次是宣传和服务。通过对2017年全年微商问题的新闻舆情进行分析，工作人员发现，其中最突出的是产品质量问题，其内容占比达到54.57%。同时，报告显示，微商服务层面主要问题表现在“售后退换货”的退款困难、微商可能拉黑消费者等情况。其中，养生保健、化妆品、日用服装商品类不同意退换货的占比超过50%。

　　微商还深陷传销的疑云，去年多家社交电商平台的微信公众号被封。微商平台的人员计酬和返点是以邀请加入的人员数量为基础，就符合传销的本质特征。

　　5、元旦起实施的《电子商务法》对微商有何影响？

　　微商作为一种新兴的利用社交网络来做推广的方式，其实是对创业的一个助推平台。不能一棍子打死，需要以法律进行规范。从2019年1月1日起，我国首部电子商务法——《中华人民共和国电子商务法》将正式实施。新法明确了利用微信朋友圈、网络直播等方式从事商品、服务经营活动的自然人也是电子商务经营者，从事个人代购、微商也须依法办理工商登记取得相关行政许可，依法纳税。其中，个人网店、微商、直播营销、刷好评、大数据杀熟、征税等成为此次立法的亮点。大部分以代购、微商作为全职的或是交易规模较大的电商经营者，均需依法办理市场主体登记，而对于部分可免办牌照的小规模交易主体，小额交易也需要通过经营平台进行报备，电商法规定了平台需要承担这义务。