偷偷告诉你，“顺风顺水”的五粮液背后也有不为人知的苦恼!近日，五粮液“上选人参玉”图文商标惨遭驳回，一审败诉!
五粮液战略调整后，推出了“小酌上选，生机盎然”的“上选”系列产品。它以松茸、苦荞麦等配方等推出了上选松茸酒、上选苦荞酒等高端品牌。
按理说，以人参为配方推出“上选人参玉”酒也合情合理。为什么它会商标注册环节栽了跟头呢?
“上选人参玉”商标具有欺骗性?
五粮液公司在2017年8月31日，申请在第33类酒类商品上注册第26164654号"上选人参玉及图”商标。
国家知识产权局先是驳回了它在复审商品上的注册申请。近日，北京知识产权法院开庭审理后也驳回了四川省宜宾五粮液集团有限公司的诉讼请求。
难道，是因为“人参”二字不能在酒类产品中使用吗?并不是。
小知查询到，带有“人参”字样的“富贵人参”、“子光人参液”商标均成功注册。
难道是，五粮液“上选”系列商标注册都被驳回了?也不是。
事实上，在这之前，五粮液及其子公司在先已经注册有“上选”商标，包括“上选金荞”、“上选茗香”、“上选百草”、“上选耳醇”等。
这些，并不能作为第26164654号“上选人参玉”商标获准注册的必然依据。商标审查具有个案性，每一件商标申请因为事实情况不同会导致不同结果的产生。
即使这些商标获得初步审定，获准注册的商标仍然面临着商标无效的考验。另外，商标能否获准注册还与商品或服务的内容、商标的使用状况、引证商标的情况等一系列因素相关。
那么，第26164654号“上选人参玉”商标遭驳回的理由究竟是什么?
其实很简单。《商标法》第十条第一款第(七)项规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，禁止作为商标使用的标志。没错，“上选人参玉”商标具有欺骗性!
法院认为，容易误导相关公众认为诉争商标指定使用的商品均具有“人参”成分，导致对商品的功能用途产生误认，具有欺骗性。
话说喝了五粮液的“上选人参玉”酒真的能调整血压、恢复心脏功能、治疗神经衰弱及身体虚弱，祛痰、健胃、利尿吗?真的要打一个大大的问号!
蓝月亮也曾因商标“带有欺骗性”被驳回
知名公司蓝月亮公司也犯过类似的错误!它申请注册的“月亮节”商标因“带有欺骗性”，一审、二审均败诉!
广州蓝月亮实业有限公司曾申请在在教育、安排和组织会议等指定服务上注册第20641569号“月亮节”商标，但未能成功。
“月亮节”构成，包含“节”字，容易使人联想到与月亮有关的传统节日，如中秋节、元宵节等。看见“月亮节”商标，相关公众可能会将其联想为与月亮有关的节日，这就使大家对服务的来源、功能、用途等产生错误认识。
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