商标权纠缠不清“异地李逵”比“真假李逵”更恐怖

　　你们说，知名品牌最怕什么？

　　也许你第一个想到的就是“山寨”或“傍名牌”。其实，作为知名品牌，遇到这种一真一假的“李逵和李鬼”，只要通过法律手段就能解决了…

　　如今，知名品牌商们遇到的麻烦，已经不是“真假李逵”这么简单了，“异地李逵”更是让他们头痛不已。

　　“南北稻香村”“南北露露”甚至“异国百威”就是“异地李逵”的典型案例。

　　这是因为电商的兴起打破了原有的地域格局，本来拥有各自稳定市场的品牌，开始为商标问题对簿公堂，各说其理，商标权归属问题虽互有胜负却仍纠缠不清。在知识产权领域激起了一圈又一圈的波澜。

　　互有胜负-南北稻香村

　　北京稻香村1895年在前门大栅栏观音寺外大街开店，当时叫“稻香村南货店”。

　　苏州稻香村1773年始于苏州观前街，当时叫“苏州稻香村茶食店”。

　　从时间上算，都是极具影响力的老字号，“稻香村”也都在北京和苏州两地被使用了百年以上，并各发展并成为了地域特产。

　　然而，两家“相安无事”上百年的南北老字号，最终还是难免一场商标拉锯战。事情的焦点在于，双方认为在自各确权的商标类别上，对方商标会与已方商标发生混淆误认。

　　9月10日，北京知识产权法院刚做出一审判决，要求苏州稻香村停止在“粽子、月饼、糕点”等商品上使用“稻香村”商标，并赔偿北京稻香村3000万元等。

　　10月12日，苏州市工业园区法院对苏州稻香村诉北京稻香村侵害商标专用权纠纷案，做出一审判决：要求北京稻香村立即停止侵害商标权的行为，停止在其生产销售的糕点商品包装上使用“稻香村”文字标识，并赔偿115万元。

　　而早在这两起案件之前，南北稻香村的商标权之争，就已拉开序幕…

    故事还得从1982年讲起，保定稻香村食品厂注册了“稻香村”文字及图商标，成为受商标法保护的“稻香村”糕点。

　　1996年北京稻香村注册了“禾禾禾”商标。

　　2004年4月保定稻香村新亚食品有限公司和北京新亚趣香食品有限公司又与苏州稻香村食品厂共同成立了“苏州稻香村食品工业有限公司”，此时最早注册的“稻香村”文字及图商标几经转让后归到了“苏州稻香村”名下。

　　2006年7月18日，苏稻公司申请注册扇形“稻香村”商标，北京稻香村提出异议，使其未能注册成功。

　　2013年，国家商评委做出裁定，对苏稻公司的扇形“稻香村”商标不予核准注册。苏稻不服商评委的裁定，先后向北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院和最高人民法院起诉。

　　2014年，北京最高人民法院终审判决，北京稻香村公司和苏州稻香村公司已经形成各自稳定的市场，无正当理由不应打破，并最终支持了北京稻香村公司的主张，维持了商标评审委员会和一审法院关于苏州稻香村公司申请注册的商标（即“扇形稻香村”）不应予以获得注册的结论。

　　2015年起，北稻申请注册“北京稻香村”商标成功。随后，北稻向苏稻提起诉讼，要求苏稻不得使用手写体“稻香村”，如要使用则需加上“苏州”以示区别。

　　自2015年9月起，北稻公司分别向北京多家法院起诉苏稻侵权，索赔额累计近4000万元。

　　2017年9月22日，北京知识产权法院裁定苏稻在多家电商平台上“立即停止”销售带“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。同年9月26日，北京知识产权法院又根据苏稻申请，撤销了上述裁定。

    说到此处，小编真是火大，无论是北稻还是苏稻，如果从一开始就做好知识产权保护，何至于有这近20年的“南北稻香村”之争。不过话说回来，“缺乏知识产权保护意识”确实是我国很多传统企业的“通病”。

    从案件上看，“南北稻香村”所起诉的侵权商标并不相同，且都是合法的确权商标，因此两份判决并不冲突，商标之争各有胜负。可是对于两家糕点企业来说，“稻香村”商标扔会纠缠下去。

　　纠缠难清-南北露露

　　“冬天，一杯香浓的露露加热饮用，让暖暖的清香驱走冬日的严寒。承德露露！”这一广告，露露杏仁露在华北、华东市场成功塑造了自己冬季饮料市场的地位。但是今日的“露露”已非当初“露露”，他们的“商标”问题更是纠缠难清。

　　承德露露集团是河北承德露露股份有限公司的简称，前身为承德市罐头食品厂，始建于1950年，1997年11月公司在深交所上市。

　　1995年为了开拓南方杏仁露市场，露露集团与香港飞达合资成立南方汕头露露，同也获得了露露商标的使用权，并于2016年到期。

　　2017年8月，承德露露起诉汕头露露及北京沃尔玛建国路分店，要求法院判令汕头露露立即停止制造、销售侵犯公司外观设计专利权的侵权产品。在上述诉讼未判决之前，沃尔玛就将东北、华北、西北和中原地区的全部61家沃尔玛连锁超市里汕头露露的产品下架。

　　2018年2月28日，承德露露请求法院判令汕头露露立即停止生产、销售侵犯原告商标权的侵权产品，判令北京荣诚文华超市立即停止销售上述侵权产品；判令汕头露露赔偿经济损失89900833.16元，以及为制止侵权行为所支付的合理开支648265.8元，共计90549098.96元；北京荣诚文华超市对上述赔偿承担连带责任。目前，本案正在进一步审理中。

　　2018年4月25日，承德露露在其官方微信上发布打假声明称，除北京、郑州、廊坊等四家公司生产的露露杏仁露外，其余企业生产的均为假冒产品。

    总之，商标还是那个商标，露露已经不是当年的那个露露了。

　　世纪诉讼-异国百威

　　百威啤酒，1876年诞生于美国，由啤酒大王阿道弗斯·布希（AdolphusBusch）创办，公司总部设在美国密苏里州圣路易斯市。被誉为“啤酒之王”，是世界上最畅销、销量最多的啤酒，深受消费者的喜爱。

　　在欧洲，有一个叫捷克布杰约维采的地方，德语Budweiser，生产的“布多巴扎·布多巴尔”啤酒据说是世界最好的啤酒。Budweiser出产的啤酒也被称为Budweiser（百威），布杰约维采也被称为百威小镇。

　　事实上，美国啤酒制造商安海斯-布希公司（Anheuser-Busch）的创始人之所以在1876年为自己的啤酒选择“百威”这个名字，就因为它是优质啤酒的同义词。到了2008年，百威啤酒已经占据了美国近半的市场份额。

　　这就使得捷克的百威酒厂十分不满，他们认为捷克在更早的时候就已经使用“百威”这个名字在酿造啤酒了。

　　因此“百威”的商标权官司也打了一个世纪之久。经过旷日持久的跨国诉讼，最终结论是捷克和美国可以各自使用百威啤酒商标，但是，美国“百威”品牌不得在欧盟注册。这也就意味着：美国“百威”啤酒无法进入欧洲市场。

　　1995年百威啤酒进入中国，发展至今，已经成为中国知名度最高、销售量最大的洋品牌啤酒。经小编查询了解到“百威”和“百威啤酒”商标权都隶属于安海斯-布希公司。这也意味着捷克百威无缘中国市场了。

　　诸多的血泪史证明了品牌无小事，品牌不仅是一种信息资源，更具有传递信息的功能。品牌是企业形象和信誉的集中表现，是企业的无形资产，更是一项重要的知识产权。

    在市场竞争中，它是企业进锐利武器。最后，小编提醒下各位企业主，务必做好知识产权规划和管理，勿让“异地李逵”事件发生在自己身上，成为企业发展的“拦路虎”。